[Vídeo] Introducción a Google Adwords

Google Adwords es una plataforma para la publicación de anuncios que ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de consumidores de una forma eficaz, segmentada y cuantificable.

¿Qué es Google Adwords?

• Introducción a Google Adwords 
• Adwords es una plataforma para la publicación de anuncios que ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de consumidores de una forma eficaz, segmentada y cuantificable
• Google es el número 1 en cuanto al alcance de público global, con más de 2.500 millones de visitas al día.
• Evolución de la inversión en publicidad

Ventajas de Adwords

• Cobertura : 90% usuarios en Europa
• Relevancia : Google Adwords muestra resultados directamente relacionados con lo que busca el usuario
• Retorno de la inversión (ROI): El modelo de pago por clic garantiza que sólo se paga por oportunidades de venta cualificadas

¿Cómo funciona Google Adwords?

1. Los anunciantes seleccionan palabras clave relevantes
2. Los usuarios realizan búsquedas mediante esas palabras clave
3. Google clasifica los anuncios (subasta de anuncios)
4. Se publican los anuncios que ganan la subasta
5. El anunciante sólo paga cuando se hace clic en su anuncio 

Estructura de la red de Google

1. Red de Búsqueda

• Permite mostrar anuncios de texto orientados por palabras clave relacionados con determinadas consultas
• Oportunidad de promocionar rápidamente productos y servicios mediante un mensaje de márketing que se corresponda directamente con una palabra clave
• Anatomía de una página de búsqueda 
• Búsquedas Locales
• Resultados de pago
• Ránking según las reglas del modelo de coste por clic basado en subasta
• Nivel de calidad: según CTR -> Relevancia del anuncio

2. Socios de Búsqueda

3. Google Red de Display

Planificación de Campañas

1. Investigar el mercado y la competencia

• Qué es lo que tu competencia está ofreciendo ya a sus respectivos mercados
• Tratar de hacer una oferta que te diferencie a ti de los demás
• Herramientas :
  • Google Keyword Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • Google Trends: http://www.google.com/trends

2. Establecer Objetivo

• Notoriedad de marca
• Venta y adquisición directas
• Desarrollo de nuevos mercados

3. Segmentación de mercado

• Orientación geográfica y por idioma
• Orientación con palabras clave
• Red de búsqueda y display

4. Presupuesto

• Control total
• Gasto diario por campaña
• Coste máximo por clic
• Cupones

Estructura de una Campaña 

1. Palabras Clave

Palabras Claves Enfocadas en su Anuncio 

Categorías 

• Amplias : alto volumen, baja conversión -> notoriedad marca 
• Específicas : menor volumen, alta conversión -> Venta, Leads 

Modificadores: 

• palabra clave = concordancia amplia 
• "palabra clave" = coincidir con la frase exacta 
• [palabra clave] = coincidir sólo con el término exacto 
• -palabra clave = no coincidir con este término 
• +palabra clave = palabra clave de concordancia amplia con modificador

2. Anuncios

• Gráficos o de texto
• Vender los Beneficios
• Diferencias con respecto a la competencia
• Llamar la atención
• Invitar a la acción

3. Páginas de destino (Landing Pages)

• Landing Page Página a la que se llega cuando se hace clic en un anuncio
• Optimizada para las palabras clave y anuncios
• Orientada a un único objetivo
• Llamada a la acción por encima del fold y con texto directo, diferenciado

Resumen

• ¿Qué es Google Adwords?
• ¿Cómo funciona?
• Estructura de la red de Google
  • Red de búsqueda
  • Socios de búsqueda
  • Red del display
• Planificación de campañas
• Estructura de campañas
  • Palabras clave
  • Anuncios
  • Páginas de destino