Estrategias de Marketing Online: Dani García y su #MilMilagrosMilTuits

Dani García, máximo exponente contemporáneo en la cocina andaluza además de empresario de éxito, vuelve a sorprender a todos con una iniciativa de lo más 2.0 para dar a conocer su nueva apuesta en Marbella, el Mil Milagros.

Ubicado en el corazón de la Milla de Oro Marbellí, esta vez se trata de un bistró bar con una carta para no olvidar.

Pues bien, la iniciativa emprendida en Twitter ha sido el #MilMilagrosMilTuits, un evento organizado el 20 de Octubre que pretende reunir a 100 tuiteros en su restaurante para disfrutar de un menú de degustación.

Hasta aquí, en principio, nada novedoso. En Marbella por ejemplo se celebra desde hace tiempo el TweetMarbella, igual que en la Comunidad Valenciana el Horchata & Twitts.

Lo diferente de este evento es que dependiendo del número total de tweets publicados durante la comida, el menú tendrá un precio tal y como se refleja en la tabla siguiente:

• 500 tweets: Menú 25€
• 1000 tweets: Menú 20€
• 1.500 tweets: Menú 18€
• 2.000 tweets: Menú 12€
• Trending Topic en Málaga: 10€
• Trending Topic en Andalucía: 5€
• Trending Topic en España: Gratis

Para registrase, basta tener un usuario en Twitter y mandar un DM a @lour_mu o @milmilagros_

Ahora bien, en términos de marketing online, ¿qué podemos aprender de esta iniciativa?

1. Segmentación: al anunciarla por Twitter con el hashtag #marbella, los primeros en conocerla son los usuarios más activos de la zona. Las reservas se conceden por orden de solicitud, con preferencia para aquellos usuarios con más followers.
2. Objetivos cuantificables: el objetivo de esta acción no es algo vago como "recibir muchas visitas" o "una amplia cobertura", sino algo concreto y fácil de comprobar como "posicionar el hashtag elegido como Trending Topic en España". 
3. Experiencia Online y Offline: para incentivar la participación y difusión en Twitter, #MilMilagrosMilTuits propone un precio de menú que dependerá del número total de tuits.

Ya veremos mañana si se alcanza el objetivo, pero de entrada podemos felicitar a los promotores de esta iniciativa.

[Actualización]

Pueden verse un par de gráficos con la evolución en el uso de este hashtag aquí y aquí.