Cómo enlazar conversiones de Google Adwords con Google Analytics

Google Adwords ofrece un sistema para el seguimiento de conversiones que consiste en la introducción de un script en nuestra web, normalmente en la página donde damos las gracias al usuario por la compra o la solicitud de información.

Por su parte, Google Analytics tiene un sistema bastante flexible y potente para configurar objetivos sin necesidad de añadir códigos adicionales en las páginas web. Los objetivos pueden ser de los siguientes tipos:

  • Que un usuario visite una página concreta dentro de nuestra web
  • Que la visita de un usuario alcance una duración determinada
  • Que durante la visita de un usuario, éste acceda por lo menos a un número determinado de páginas.

Pues bien, aunque el seguimiento de conversiones se puede hacer utilizando el script que nos da Adwords, en la mayoría de las ocasiones es más eficaz enlazar los objetivos y transacciones de Google Analytics y las conversiones de Google Adwords. Entre otras ventajas, podemos utilizar expresiones regulares para determinar la consecución de los objetivos, no tenemos que modificar nuestras páginas para crear o modificar las conversiones que queremos seguir, etc.

Para ello tendremos que Compartir los de datos de Google Analytics e Importar conversiones en Google Adwords.

1. Compartir datos de Google Analytics


Nota
: Estos pasos son con la nueva versión de la interfaz de Google Analytics.

  • Accede a Google Analytics
  • Haz clic en  y te dirigirás a la "Página principal de la cuenta".
  • Haz clic en el icono de configuración .
  • Ahora haz clic en el link "Todas las cuentas" y verás todas las cuentas de Google Analytics a las que tienes acceso.
  • Haz clic en la cuenta cuyos datos quieras compartir y luego clic en "Configuración de la cuenta".

Si has seguido correctamente estos pasos, deberías ver una pantalla como esta:

  • Asegúrate de marcar al menos la opción "Sólo con otros productos de Google".
  • Pulsar el botón "Aplicar" para guardar los cambios.

2. Importar conversiones en Google Adwords

  • Accede a tu cuenta en Google Adwords
  • En la pestaña "Informes y herramientas", haz clic en la opción "Conversiones".

Si ha pasado poco tiempo desde que enlazas la cuenta de Analytics con Adwords o comienzas a compartir los datos de Analytics, verás una pantalla como la siguiente: 

Si la opción de "Importar de Google Analytics" se encuentra desactivada, los objetivos y transacciones de Google Analytics no están todavía listos para enlazarse con las conversiones de Adwords. Pueden pasar hasta dos semanas antes de que esta opción esté disponible, por lo que es recomendable tener paciencia pero no olvidarlo y revisar con frecuencia el estado de esta opción.

Una vez esté disponible:

  • Haz clic en "Importar de Google Analytics".
  • A continuación selecciona los objetivos o las transacciones que quieras importar, indica la finalidad de seguimiento, tipo de de acción (objetivo o transacción) y edita el nombre si quieres que sea diferente al que se muestra en Analytics.
  • Para finalizar, haz clic en "Importar".

A partir de ahora, cada vez que un usuario procedente de un clic en un anuncio de Adwords alcance un objetivo configurado en Analytics, se importará de manera automática la conversión correspondiente en Adwords. De esta forma podrás analizar y optimizar el ROI de tus campañas, sin necesidad de modificar las páginas de tu web.

Cuestiones a tener en cuenta:

  • Las cuentas de Analytics y Adwords deben estar previamente enlazadas.
  • Suelen pasar hasta dos semanas antes de que la opción "Importar de Google Analytics" se encuentre activa.
  • No se importan datos de Analytics anteriores a la fecha en la que hemos configurado la sincronización de cuentas.
  • Las conversiones sólo se mostrarán si el objetivo a sido alcanzado por un usuario que haya hecho clic en el anuncio de Adwords.
  • Pueden pasar hasta 24 horas antes de que se muestre la conversión.
  • Cuando se configura un nuevo objetivo o transacción en Analytics es necesario que pase un tiempo hasta que esté disponible para la importación de Adwords.
  • Sólo podrán importarse desde Analytics aquellos objetivos que hayan recibido al menos un clic de anuncios en Adwords.

 

Acerca del Autor

Julio Fraile   

Licenciado en Informática por la Universidad Europea de Madrid, Julio cuenta con más de 10 años de experiencia en desarrollo web y marketing online en sectores diversos como la banca, telecomunicaciones, automóvil y turismo. Ha desarrollado su carrera entre España, EE.UU. y Alemania. Actualmente reside en Marbella, donde ofrece servicios de consultoría en Marketing Online a Pymes y personas emprendedoras. Desde 2010 imparte formación en Marketing Online y es ponente habitual en charlas, congresos y seminarios.

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